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    微短劇是該告別野蠻生長了

    2024-01-22 16:17:35  來源:《法制與新聞》雜志

    文/趙志疆

    市場規模200億元、日付費6000萬元,幾分鐘一集、十幾集一部、2023年上半年上線400多部,劇情沖突強調爽點、情節跌宕起伏……“短平快”的微短劇,正在成為網絡視頻的新寵。

    根據國家廣播電視總局的定義,微短劇,全稱為網絡微短劇,是指“單集時長從幾十秒到15分鐘左右、有著相對明確的主題和主線、較為連續和完整的故事情節”的劇集。

    微短劇可以“短”至10多分鐘,也可以“微”至幾十秒,但論起吸金能力,微短劇比起大銀幕來也不遑多讓。微短劇《無雙》投入50萬元,8天實現“充值破億”。幾乎同期上映的大銀幕電影《封神》,投入超過10億元,但在8天這個時間節點上,票房成績為6.25億元,遠遠沒有“回本”。

    投入小、見效快,微短劇吸引著各方關注,各大長短視頻平臺紛紛入局并不斷加碼,相繼推出分賬扶持計劃,各大制作公司、MCN機構也積極加入這一新賽道。

    調查顯示,2023年上半年我國各網絡平臺共上線微短劇480多部,已經超過2022年全年的數量,相當于平均一天就要上線2.7部。據國家廣播電視總局公開的數據顯示,2021年微短劇全年備案數量多達398部,2022年則接近2800部,同比增長高達600%;行業月充值金額從6月份的4000萬元增長至10月份的6000萬元。

    作為視頻行業的新“風口”,微短劇并不是將長視頻“化整為零”這么簡單:因為每集的時長很短,因此必須刺激觀眾持續關注,在此基礎上才能完成引流和變現。業內人士透露,一部短劇成為爆款的機會只有48小時,小程序平臺會“試投流”,只有ROI(投入產出比)達到110%的劇才會獲得持續投流的機會,如果數據上不來,平臺就會立刻放棄。在這樣的商業模式下,如何才能吸引觀眾把觀看轉化為購買?很多人都想到了兩個字:獵奇。

    霸道總裁、嬌妻文學、畸形戀情……圍繞著這些高頻詞,大量充斥著夸張、套路、媚俗劇情的短視頻四處引流,低俗化、同質化內容飽受詬病。為了快速變現,制作粗糙、劇情狗血、畫風低俗的微短劇大行其道,肆無忌憚地傳播各種不良甚至有毒的價值觀念。

    伴隨著微短劇的快速擴張,相關消費亂象也層出不窮。打廣告稱“9.9元看完全集”,最終實際花費卻超過100元,這涉嫌虛假宣傳;用看似低廉的價格吸引觀眾,卻把“自動續費”放在極不顯眼的地方,這涉嫌誘導消費;平臺之間胡亂跳轉、商家“打一槍換一個地方”甚至卷錢跑路,更是對消費者權益的粗暴踐踏。

    除此之外,微短劇行業盜版侵權現象頻發,有人肆無忌憚地搬運、剽竊他人作品,導致“劣幣驅逐良幣”現象愈演愈烈……凡此種種,都暴露出一個嚴肅的問題:某些微短劇的“吃相”太過難看。

    針對泥沙俱下的市場狀況,2022年11月下旬開始,國家廣播電視總局集中利用3個月時間,組織開展了“小程序”類網絡微短劇專項整治工作。截至2023年2月28日,共下線含有色情低俗、血腥暴力、格調低下、審美惡俗等內容的微短劇25300多部、計1365004集,下架含有違規內容的“小程序”2420個。與此同時,各網絡平臺相繼發布微短劇治理公告,重點治理“宣揚不良價值觀、色情低俗、宣揚以暴制暴、極端復仇、涉黑、暴力行為”,并為此封禁了大量違規發布微短劇的賬號。

    微短劇方興未艾,健康發展和有效治理是兩個不容偏廢的重要課題。在管理方頻頻出招的同時,微短劇的制作方也有必要及時接招。實際上,微短劇的最終方向應該是小而精、小而美,而不是沉迷于渾水摸魚的資本游戲中無法自拔。經歷過野蠻生長的上半場,微短劇行業需要從內部調整方向,自我革命,忍痛割愛,才能讓下半場的路更健康更順利。


    文章來源:《法制與新聞》雜志2024年1月上期

       編輯:周潔萌